{"id":8602,"date":"2020-12-07T12:43:25","date_gmt":"2020-12-07T12:43:25","guid":{"rendered":"https:\/\/www.curemedia.com\/?p=8602"},"modified":"2023-11-02T09:05:05","modified_gmt":"2023-11-02T09:05:05","slug":"kpier-roi-influencer-marketing","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/4.245.224.184\/sv\/kpier-roi-influencer-marketing\/","title":{"rendered":"VANLIGA KPIER F\u00d6R ATT M\u00c4TA ROI P\u00c5 INFLUENCER MARKETING"},"content":{"rendered":"

En vanlig utmaning kopplat till att m\u00e4ta ROI p\u00e5 influencer marketing<\/a> \u00e4r att det finns en uppsj\u00f6 av KPIer att kolla p\u00e5. Risken \u00e4r h\u00e4r att man v\u00e4ljer ut ett antal m\u00e4tetal som man sedan stirrar sig blind p\u00e5, ist\u00e4llet f\u00f6r att se till helhetsbilden av sin investering.<\/strong><\/p>\n

En annan viktig faktor att t\u00e4nka p\u00e5 \u00e4r att den totala effekten inte alltid syns direkt, utan du kan beh\u00f6va l\u00e4gga ihop flera olika pusselbitar fr\u00e5n olika kanaler f\u00f6r att f\u00e5 ett mer komplett svar. Dessutom \u00e4r det inte alla KPIer som p\u00e5verkas direkt – vissa beh\u00f6ver du jobba med \u00f6ver en l\u00e4ngre tid f\u00f6r att kunna se resultat.<\/p>\n

I det h\u00e4r artikeln g\u00e5r vi igenom n\u00e5gra av de vanligaste nyckeltalen f\u00f6r att m\u00e4ta ROI p\u00e5 influencer marketing och vad de betyder p\u00e5 en \u00f6vergripande niv\u00e5.<\/p>\n

1. R\u00e4ckvidd<\/h2>\n

R\u00e4ckvidden visar p\u00e5 hur m\u00e5nga personer som har exponerats f\u00f6r ditt budskap, eller i det h\u00e4r fallet, av en influencers inl\u00e4gg. H\u00e4r \u00e4r det viktigt att skilja p\u00e5 potentiell r\u00e4ckvidd och faktisk r\u00e4ckvidd. Potentiell r\u00e4ckvidd \u00e4r det totala antalet f\u00f6ljare som en viss influencer har – det vill s\u00e4ga, s\u00e5 m\u00e5nga personer som du i teorin har m\u00f6jlighet att n\u00e5 fram till. Faktisk r\u00e4ckvidd \u00e4r s\u00e5 m\u00e5nga personer som du n\u00e5r ut till i praktiken – det vill s\u00e4ga, den andel av influencers f\u00f6ljare som faktiskt ser inl\u00e4gget. Av olika sk\u00e4l, s\u00e5som hur de olika plattformarnas algoritmer fungerar, ser vi inte alltid alla inl\u00e4gg \u00e4ven om vi f\u00f6ljer en viss person. Generellt kan man s\u00e4ga att influencers med f\u00e4rre antal f\u00f6ljare, s\u00e5som micro- och midsize-f\u00f6ljare, har en h\u00f6gre faktisk r\u00e4ckvidd j\u00e4mf\u00f6rt med st\u00f6rre influencers med fler f\u00f6ljare.<\/p>\n

2. Kvalit\u00e9n p\u00e5 inneh\u00e5llet<\/h2>\n

Kvalit\u00e9n p\u00e5 inneh\u00e5llet, det vill s\u00e4ga det content som influencers skapar kopplat till ditt varum\u00e4rke, \u00e4r en mjukare KPI att h\u00e5lla koll p\u00e5. Den \u00e4r framf\u00f6rallt viktig d\u00e5 en av m\u00e5ls\u00e4ttningarna med er influencer marketing-satsning \u00e4r att generera content, till exempel till era egna organiska kanaler eller som ni vill kunna anv\u00e4nda som en del av er paid social-strategi. F\u00f6r att kunna utv\u00e4rdera kvalit\u00e9n g\u00e4ller det att ni fr\u00e5n b\u00f6rjan vet vilken typ av inneh\u00e5ll som ni vill ha och vad ni ska anv\u00e4nda det till. \u00c4r det till exempel viktigt att inneh\u00e5llet st\u00e4mmer \u00f6verens med varum\u00e4rkets egna varum\u00e4rkesidentitet, och \u00e4r det n\u00e5gon s\u00e4rskild k\u00e4nsla ni vill att de f\u00f6rmedlar?<\/p>\n

Denna typ av information \u00e4r viktig att inkludera redan fr\u00e5n b\u00f6rjan p\u00e5 briefstadiet. G\u00e4rna med hj\u00e4lp av en moodboard som visar exempelbilder och som tydligt f\u00f6rklarar vad ni, tillsammans med era influencers, vill \u00e5stadkomma. H\u00e4r \u00e4r det dock viktigt att inte styra f\u00f6r mycket, utan att l\u00e5ta profilerna vara kreat\u00f6rerna och g\u00f6ra det de \u00e4r allra b\u00e4st p\u00e5 – att skapa relevant content som engagerar och tilltalar deras f\u00f6ljare.<\/p>\n

3. Engagemang<\/h2>\n

Denna KPI m\u00e4ter niv\u00e5n p\u00e5 engagemang mellan en influencer och hans eller hennes f\u00f6ljare. Det kan ge dig en bra uppfattning om hur personer ser p\u00e5 ditt varum\u00e4rke och samarbetet i fr\u00e5ga.<\/p>\n

N\u00e5gra vanliga exempel p\u00e5 engagemang, eller interaktioner, \u00e4r:<\/p>\n