{"id":4067,"date":"2019-10-16T14:28:35","date_gmt":"2019-10-16T14:28:35","guid":{"rendered":"http:\/\/wordpress-cure.northeurope.cloudapp.azure.com\/?p=4067"},"modified":"2021-07-14T10:45:29","modified_gmt":"2021-07-14T10:45:29","slug":"influencers-och-konkurrerande-produkter","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/4.245.224.184\/sv\/influencers-och-konkurrerande-produkter\/","title":{"rendered":"S\u00c5 SKA DU T\u00c4NKA KRING INFLUENCERS OCH KONKURRERANDE PRODUKTER"},"content":{"rendered":"

Trov\u00e4rdighet \u00e4r A och O i influencer marketing<\/a>. Att placera sin produkt i ett sammanhang som k\u00e4nns \u00e4kta och hos en profil som n\u00e5r ut till er m\u00e5lgrupp b\u00f6r d\u00e4rf\u00f6r vara av h\u00f6gsta prioritet. Men hur ska man som varum\u00e4rke t\u00e4nka n\u00e4r det kommer till influencer marketing f\u00f6r konkurrerande produkter? Och vad h\u00e4nder med trov\u00e4rdigheten n\u00e4r en profil g\u00f6r samarbeten med produkter som konkurrerar med varandra? I det h\u00e4r inl\u00e4gget besvarar vi vanliga funderingar och missuppfattningar inom omr\u00e5det, och ger dig konkreta tips p\u00e5 hur du ska t\u00e4nka.\u00a0<\/b><\/p>\n

Vilken typ av produkt tillhandah\u00e5ller du?<\/h3>\n

S\u00e4llank\u00f6psprodukter och tj\u00e4nster \u00e4r ofta v\u00e4ldigt viktiga f\u00f6r att de har stor betydelse f\u00f6r konsumenten, s\u00e5som att v\u00e4lja bank eller att k\u00f6pa en ny bil. Att s\u00e4llank\u00f6psprodukter inte \u00e4r n\u00e5got man k\u00f6per flera g\u00e5nger i m\u00e5naden \u00e4r ingen nyhet; du har till exempel inte tv\u00e5 olika barnf\u00f6rs\u00e4kringar samtidigt och du k\u00f6per inte heller en ny bil varje vecka.<\/p>\n

N\u00e4r det g\u00e4ller FMCG-produkter (Fast Moving Consumer Goods<\/a><\/em>), s\u00e5som smycken, kl\u00e4der eller matvaror, \u00e4r det absolut inte ovanligt att vi konsumenter anv\u00e4nder flera olika m\u00e4rken samtidigt. Om du tar en sekund och t\u00e4nker till – hur m\u00e5nga olika varum\u00e4rken har du p\u00e5 dig idag? Med st\u00f6rsta sannolikhet minst fyra, och m\u00e5nga kommer upp i liknande antal – endast p\u00e5 accessoarer.<\/p>\n

Beroende p\u00e5 om det \u00e4r en s\u00e4llank\u00f6psprodukt eller FMCG p\u00e5verkas d\u00e4rmed ocks\u00e5 hur du b\u00f6r t\u00e4nka kring influencer marketing och konkurrerande produkter. Influencers \u00e4r m\u00e4nniskor precis som du och jag, och deras f\u00f6ljare relaterar till profilen som de f\u00f6ljer p\u00e5 samma s\u00e4tt som de g\u00f6r till en v\u00e4n. Att en influencer marknadsf\u00f6r tv\u00e5 olika matprodukter eller kl\u00e4dm\u00e4rken samtidigt beh\u00f6ver allts\u00e5 inte p\u00e5verka trov\u00e4rdigheten. D\u00e4remot b\u00f6r du se upp med produkter som de flesta k\u00f6per av oss k\u00f6pet mer s\u00e4llan, eller kanske bara en g\u00e5ng i livet. F\u00f6r s\u00e4llank\u00f6psprodukter \u00e4r det viktigt att du g\u00f6r din research; till exempel, har profilen nyligen gjort ett samarbete med en direkt konkurrent till er?<\/p>\n

Vill du ha exklusivitet hos en specifik influencer?<\/h3>\n

Ytterligare en aspekt att ha i \u00e5tanke \u00e4r huruvida ditt varum\u00e4rke vill ha exklusivitet hos en influencer. Med exklusivitet menas ett avtal d\u00e4r profilen i fr\u00e5ga begr\u00e4nsas i sina \u00f6vriga samarbeten med andra varum\u00e4rken. \u00c4r detta n\u00e5got som efterfr\u00e5gas \u00e4r det bra att veta att prislappen i de flesta fall stiger med exklusiviteten. Detta f\u00f6r att urvalet f\u00f6r andra samarbeten (= \u00f6kade inkomster) f\u00f6r profilen smalnar av. Viktigt att ha i \u00e5tanke om du \u00f6nskar exklusivitet \u00e4r att profilerna kan komma att avb\u00f6ja din f\u00f6rfr\u00e5gan, om de inte blir erbjudna ett mer l\u00e5ngsiktigt samarbete tillsammans med ditt varum\u00e4rke.<\/p>\n

Ist\u00e4llet f\u00f6r att f\u00f6rbjuda alla konkurrerande produkter \u00e4r det mer rimligt att specificera en eller tv\u00e5 varum\u00e4rken som du vill undvika att profilen samarbetar med. Det b\u00f6r \u00e4ven finnas en angiven tidsperiod f\u00f6r detta. P\u00e5 s\u00e5 s\u00e4tt maximerar ni chanserna att ert varum\u00e4rke kan samarbeta med de profiler som passar ert varum\u00e4rke, KPI:er och m\u00e5lgrupp absolut b\u00e4st, samtidigt som ni kan dra en gr\u00e4ns gentemot era mest tydliga konkurrenter.<\/p>\n

\u00c4r uppdragsbeskrivningen rimlig?<\/h3>\n

Slutligen, viktigt att ta med sig n\u00e4r du ska definiera uppdragsbeskrivningen f\u00f6r samarbetet \u00e4r vad som egentligen \u00e4r rimligt. Med uppdragsbeskrivning menas den brief som influencers ska f\u00f6lja inom samarbetet. T\u00e4nk till – vilka krav s\u00e4tter du p\u00e5 profilen och \u00e4r det en schysst uppdragsbeskrivning med r\u00e4tt f\u00f6ruts\u00e4ttningar f\u00f6r ett lyckat samarbete? Vilka \u00e4r egentligen direkta konkurrenter, och i hur m\u00e5nga fall skulle det verkligen skada ert varum\u00e4rke att ni syntes n\u00e4ra varandra? Om ni \u00e4r f\u00f6r h\u00e5rda i er brief \u00f6kar risken att influencers, som vore helt r\u00e4tt f\u00f6r er, tackar nej – och tro det eller ej, men trov\u00e4rdigheten kommer med st\u00f6rsta sannolikhet inte att \u00f6ka p\u00e5 grund av att samarbeten med konkurrerande produkter stark begr\u00e4nsas. Som med mycket handlar det om sunt f\u00f6rnuft och att se till hur k\u00f6pbeteendet ser ut f\u00f6r just er produkt eller tj\u00e4nst.<\/p>\n

Vill du f\u00e5 ytterligare tips och r\u00e5d kring hur du jobbar med influencer marketing p\u00e5 b\u00e4sta s\u00e4tt kan du l\u00e4sa mer i v\u00e5r guide nedan!\u00a0<\/strong><\/p>\n

\"New<\/a><\/span>