Das neue Feature von Instagram ist in aller Munde und wird als direkter Konkurrent zu TikTok gehandelt. Also, ist es nun eine eins-zu-eins Kopie der Rekorde brechenden Video-sharing App aus China? Und erreichen sie dieselbe Zielgruppe? Und am allerwichtigsten, kann man Reels f\u00fcr Business-Zwecke nutzen, und wenn ja wie? So viele ungekl\u00e4rte Fragen! In diesem Blogpost, geben wir Ihnen eine \u00dcbersicht dar\u00fcber, was Instagram Reels ist, wer es nutzt, wie Marken das Feature nutzen k\u00f6nnen und wie die Zukunft von Reels aussieht.\u00a0<\/b><\/p>\nWas ist Instagram Reels?<\/h3>\n
Instagram Reels ist ein Feature von Instagram und eine neue M\u00f6glichkeit unterhaltsame Videos zu erstellen. Die Clips haben mittlerweile ein Limit von 30 Sekunden<\/a> und die Funktion ist in der Kamera neben dem \u201cInstagram Stories\u201d- und \u201cInstagram Live\u201d-Button zu finden. Seit dem 5. August ist das Video-Feature in Deutschland, Gro\u00dfbritannien, Schweden und 48 anderen L\u00e4ndern zur Verf\u00fcgung. Genau rechtzeitig f\u00fcr die USA, wie es aussieht. Im gleichen Monat unterschrieb US-Pr\u00e4sident Donald Trump eine Durchf\u00fchrungsverordnung um TikTok landesweit zu verbieten nachdem dessen chinesischer Besitzer ByteDance mit der USA in Schwierigkeiten geraten war.<\/p>\n Der j\u00fcngste Zuwachs der Instagram-Familie hat mittlerweile seinen eigenen Button in der unteren Leiste auf Instagram-App und funktioniert nach dem Zufallsprinzip. Es werden die beliebtesten und trendigsten Reels ausgespielt – \u00e4hnlich wie bei TikToks \u201cF\u00fcr dich\u201d-Seite. Somit muss man nicht zwangsl\u00e4ufig den jeweiligen Accounts folgen, um deren Reels Videos im Feed zu sehen. Wenn Sie ein \u00f6ffentliches Profil haben, k\u00f6nnen Sie Ihre Reels in diesem Feed teilen. Wenn Ihr Account auf privat gestellt ist andererseits, k\u00f6nnen Sie Ihre Reels nur in Ihrem eigenen Feed teilen. Au\u00dferdem ist es anderen Usern dann nicht m\u00f6glich die Original-Audio Ihres Reels weiterzuverwenden oder Ihre Reels zu teilen.<\/p>\n Bisher ist der Algorithmus der Reels-Seite noch nicht ganz durchschaubar, aber es scheint – wie die \u201cF\u00fcr Dich\u201d-Seite von TikTok – Pr\u00e4ferenz orientiert zu arbeiten. Das bedeutet, es werden Ihnen Reels basierend auf dem Content, mit dem Sie am meisten interagieren, gezeigt.<\/p>\n Reels verf\u00fcgt \u00fcber eine Reihe von Kreativ-Tools: Audio, Geschwindigkeit, AR-Effekte und Timer und Countdown. Verglichen mit seinem Konkurrenten TikTok, bietet das Feature weniger M\u00f6glichkeiten kreativ bei der Videoerstellung zu werden. Stand jetzt stellt TikTok fortgeschrittenere Schnittfunktionen, eine gro\u00dfe Anzahl an Filtern und Effekten – die Filter und Effekte von Reels sind identisch mit denen von Instagram Stories – und die M\u00f6glichkeit Bilder in die Videos zu integrieren zur Verf\u00fcgung. Au\u00dferdem hat Reels nur eine begrenzte Auswahl an Songs – vorerst. Und auch wenn Reels in gewisser Hinsicht die perfekte Kopie von TikTok zu sein scheint, beinhaltet es nicht das Herzst\u00fcck von TikTok: die M\u00f6glichkeit die Nutzer miteinander interagieren zu lassen in Form von Duets und Reaktionen.<\/p>\n Jedoch hat Instagram bereits auf das Feedback seiner User reagiert und Reels Ende September geupdatet<\/a>. Mithilfe von Tools zum Trimmen und L\u00f6schen von einzelnen Clips soll das Bearbeiten der Reels einfacher sein. Au\u00dferdem gibt es von nun an einen l\u00e4ngeren Timmer von 10 Sekunden um auch das Aufnehmen angenehmer zu gestalten.<\/p>\n Wenn Sie schon einmal auf der \u201cExplore\u201d-Seite gewesen sind, ist Ihnen eventuell die Markierung \u201cFeatured\u201d in der unteren linken Ecke bei einigen Videos aufgefallen. Instagram erkl\u00e4rt die Markierungen folgenderma\u00dfen<\/a>: \u201cEmpfohlene Reels werden von Kuratoren aus \u00f6ffentlichen Reels auf Instagram ausgew\u00e4hlt und zusammengestellt, damit Nutzer originelle Inhalte leichter entdecken k\u00f6nnen, von denen wir denken, dass sie unterhaltsam und inspirierend f\u00fcr die Community sind.\u201d<\/p>\n Seit dem Ausbruch von Covid-19 hat sich die Nutzergruppe auf TikTok verschoben. Auch wenn die App immer noch als DIE App f\u00fcr die Generation Z (Menschen, die zwischen 1996 und 2010 geboren sind<\/a>) gilt, konnten wir in den ersten vier Monaten des Jahres 2020 einen Wandel beobachten. Es gab einen signifikanten Anstieg von 5% bei den Millennials, w\u00e4hrend der Anteil der j\u00fcngeren Generation von von 41,1% auf 35,3% gesunken ist.<\/a><\/p>\n Diese Verschiebung scheint einer der Gr\u00fcnde f\u00fcr den Launch von Instagram Reels zu sein – Instagram m\u00f6chte seine Nutzer nicht verlieren. Wie wir bereits in der Vergangenheit sehen konnten, mag das Facebook-Imperium zu starke Konkurrenz nicht allzu gerne. Ein gutes Beispiel ist Snapchat. Nachdem Spiegel, der Eigent\u00fcmer von Snapchat das Angebot von Mark Zuckerberg, die App zu kaufen, ausgeschlagen hat, reagierte der Eigent\u00fcmer von Facebook, Instagram und WhatsApp mit dem Launch von Instagram Stories.Laut aktuellen Studien<\/a>verf\u00fcgt Instagram Stories \u00fcber dreimal so viel aktive Nutzer pro Tag wie Snapchat Stories.<\/p>\n Also, wer nutzt Instagram Reels? Bekommt der Social-Media-Riese Facebook seine Nutzer \u201czur\u00fcck\u201d?<\/p>\n Brasilien war das erste Land, in dem Reels im Oktober 2019 gelauncht wurde. Das Feature f\u00fchrte zu einem sofortigen Nutzer-Anstieg von 4%<\/a>. In Indien war der Effekt noch gr\u00f6\u00dfer: es gab 11% mehr Downloads der Instagram-App<\/a>nach dem Release von Reels im Juli 2020. Weltweit k\u00f6nnen wir nun Influencer und Nutzer dabei beobachten, wie sie Instagram Reels f\u00fcr sich entdecken,aber stellen geichzeitig fest, dass TikToks Beliebtheit nicht abnimmt. Viele Influencer sagen, dass sie nicht vorhaben sich auf eine Plattform festzulegen, sondern alle M\u00f6glichkeiten, die Social Media bietet ausnutzen m\u00f6chten. Die US-amerikanische Influencerin Amanda Cerny erz\u00e4hlt der TIME in einem Interview<\/a>: \u201cGenau wie Marken nicht nur auf einer Plattform werben sollten, kann ich ebenso wenig alles auf eine Karte setzen. Wenn ich das 2014 mt Vine getan h\u00e4tte, w\u00e4re ich heute nicht hier.\u201d<\/p>\n Laut einer Studie von CiviScience<\/a>, sind die aktivsten Nutzer auf Reels – wie bei TikTok – das j\u00fcngere Publikum, im Alter von 13 bis 24.<\/p>\n Das Feature wird bereits von einigen Marken auf vorbildliche Weise genutzt. Louis Vuitton hat durchschnittlich 5 Millionen Ansichten auf ihren Reels, Sephora Frankreich versorgt seine Follower regelm\u00e4\u00dfig mit User-Generated Content, Makeup-Tutorials und Produkt-Demos und auch Red Bull hat verstanden was sein Publikum sehen m\u00f6chte – adrenalin-geladene Sportvideos.<\/p>\n Ein Grund f\u00fcr die schnelle Adaption von Reels k\u00f6nnte die Tatsache sein, dass es ein Feature von Instagram ist. Die Plattform ist aus Sicht von Marketern auf Platz eins, wenn es um Influencer Aktivierungen geht<\/a>. Somit sind viele Unternehmen, und nat\u00fcrlich Nutzer, bereits aktiv auf der Plattform und der Schritt ein neues Feature auf einer Plattform, die einem vertraut ist, auszuprobieren, ist weitaus kleiner, als sich auf einem v\u00f6llig neuen Medium zurecht zu finden.<\/p>\nWer nutzt Instagram Reels?<\/h3>\n
Wie nutzen Marken Instagram Reels?<\/h3>\n