{"id":7602,"date":"2020-08-25T06:18:09","date_gmt":"2020-08-25T06:18:09","guid":{"rendered":"https:\/\/www.curemedia.com\/?p=7602"},"modified":"2023-11-03T13:57:55","modified_gmt":"2023-11-03T13:57:55","slug":"maenner-und-influencer-marketing-passt-das-zusammen","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/4.245.224.184\/de\/maenner-und-influencer-marketing-passt-das-zusammen\/","title":{"rendered":"M\u00c4NNER UND INFLUENCER MARKETING – PASST DAS ZUSAMMEN?"},"content":{"rendered":"

Wir haben in einem unserer letzten Blogposts<\/a><\/em> bereits angesprochen, dass Frauen die Szene augenscheinlich dominieren – sowohl als Influencer als auch als Social Media Nutzer. Influencer Marketing ist also keine Option f\u00fcr eine m\u00e4nnliche Zielgruppe, oder? Der erste Eindruck tr\u00fcgt, denn die Herren der Sch\u00f6pfung lassen sich ebenfalls effektiv \u00fcber Influencer Marketing ansprechen. Wie, wo, wann? In diesem Blogpost erkl\u00e4ren wir\u2019s.<\/strong><\/p>\n

Welche Kan\u00e4le nutzen M\u00e4nner und wie?<\/strong><\/h3>\n

Die Favoriten bei den M\u00e4nnern sind YouTube, Facebook und Instagram – YouTube liegt dabei mit 78% deutlich an der Spitze.<\/a>
\nDass Social Media als Frauendom\u00e4ne gilt, kann unter anderem durch das unterschiedliche Nutzungsverhalten der Geschlechter erkl\u00e4rt werden. Frauen sind statistisch gesehen sehr aktive Nutzer, w\u00e4hrend M\u00e4nner die sozialen Plattformen eher passiv konsumieren. Wohl auch dadurch werden M\u00e4nner als Zielgruppe bei Influencer Marketing Initiativen h\u00e4ufig \u00fcbersehen. Das wiederum k\u00f6nnen Sie f\u00fcr Ihre Marke zum Vorteil nutzen. M\u00e4nnliche Social Media Nutzer sind genauso empf\u00e4nglich f\u00fcr Influencer Werbung wie Frauen. Fun Fact: durchschnittlich geben M\u00e4nner mit 131 Euro fast doppelt so viel f\u00fcr einen Kauf, der von einem Influencer inspiriert wurde, aus wie Frauen.<\/a><\/p>\n

\"stat<\/p>\n

Wie k\u00f6nnen Sie eine m\u00e4nnliche Zielgruppe erreichen?<\/strong><\/h3>\n

Wie Sie gerade erfahren haben, zeigen M\u00e4nner eine gro\u00dfe Bereitschaft, Geld in Empfehlungen von Influencern zu investieren. Sie bis zu diesem Punkt zu kriegen, ist allerdings ein anderes Paar Schuhe. Wie bei allen Marketing Bem\u00fchungen kommt es auch hier auf den Mix aus passender Botschaft, gutem Timing und geeigneter Plattform an. Deswegen ist eine ausgekl\u00fcgelte Strategie das A und O. Hier sind einige Aspekte, die Sie ber\u00fccksichtigen sollten, bevor Sie Ihre Influencer Aktivierung starten.<\/p>\n

Wichtigste Tatsache allen voran: Menstagram ist sehr vielf\u00e4ltig. Das zeigt sich durch Influencer wie @graciagracioso<\/a>, einer Drag Queen, die sich vor allem auf TikTok mit 324,6K eine gro\u00dfe Fanbase aufgebaut hat, aber auch auf Instagram ihre, \u00fcberwiegend m\u00e4nnlichen, Follower unterh\u00e4lt, oder dem Beauty, Lifestyle und Fashion Influencer @lennartmarlon_<\/a>, der t\u00e4glich \u00fcber 110K Menschen auf seinem Account begeistert (knapp 60% davon M\u00e4nner) und bei dem GQ-Projekt #NewMasculinity<\/a> mitgewirkt hat. Das macht es durchaus schwierig, die breite Masse an M\u00e4nnern anzusprechen.<\/p>\n

Au\u00dferdem kann es durch ihre Passivit\u00e4t eine Herausforderung sein, M\u00e4nner zu einer Aktion (wie einem Kommentar, einem Klick auf einen Link oder einem Kauf) zu motivieren. Um die H\u00fcrde erfolgreich zu meistern, ist ein kreativer Ansatz gefragt.<\/p>\n

Mit unserem Kunden Philips haben wir ein Gewinnspiel \u00fcber Influencer auf die Beine gestellt, mit dem Ziel M\u00e4nner zwischen 18 und 35 Jahren zum Mitmachen anzuregen. Mit einer Reichweite von 672K und \u00fcber 2000 Kommentaren konnte Philips nicht nur erfolgreich seinen neuen Rasierer OneBlade auf dem Markt positionieren, sondern ist zudem ein lebender Beweis daf\u00fcr, dass man M\u00e4nner effektiv mit Influencer Marketing erreichen kann.<\/p>\n

Unser bester Tipp ist deswegen \u201cthink outside the box\u201d. Beispielsweise sind nicht immer m\u00e4nnliche Influencer die richtigen, um eine m\u00e4nnliche Zielgruppe anzusprechen. Influencerinnen wie @sophia_bu<\/a>, @laurawontorra<\/a> und @annitheduck<\/a> haben eine \u00fcberwiegend m\u00e4nnliche Followerschaft.<\/p>\n

\"screenshot<\/p>\n

Von den genannten Influencerinnen k\u00f6nnen auch direkt ein paar allgemeine Lieblingsthemen der M\u00e4nner abgeleitet werden: Fitness, Sport und Gaming. Andere Interessen auf Social Media sind Technik, Computer und Fotografie sowie Politik und Medien und Comedy. Mit zunehmendem Alter ist auch Reisen ein gro\u00dfes Thema.<\/p>\n

Gerade wenn Sie mit Ihrer Marke eine Gruppe M\u00e4nner erreichen wollen, die sich speziell f\u00fcr eines der aufgez\u00e4hlten Themen interessiert, ist Influencer Marketing der richtige Kanal. Damit Ihre Aktivierung erfolgreich wird, ist es besonders wichtig, Influencer zu w\u00e4hlen, die zu Ihrer Marke passen. Unser Tipp ist mit Nischen-Influencern zu arbeiten. Nischen-Influencern, auch Mikro-Influencer genannt<\/a>, sind Menschen, die sich auf ihrem Profil auf ein bestimmtes Segment (wie Gaming) konzentrieren. Durch diese k\u00f6nnen Sie eine Nischen-Gruppe (z.B. Gamer) gezielt und relevant – und auf deren bevorzugten Plattformen (z.B. YouTube) erreichen.<\/p>\n

Ein gelungenes Beispiel ist die DC Shoes Kampagne mit Ken Block<\/a>. Zugegeben, der Rallyefahrer ist kein Mikro-Influencer, aber zum einen ist die Kampagne acht Jahre alt und die Vorz\u00fcge von kleinen Influencer noch nicht bekannt. Zum anderen spricht die Kampagne eine sehr spezielle Gruppe an: Auto-Liebhaber. Die Aktivierung bestand aus einem Video, in dem Block durch San Francisco rast und fast keinen Logos oder Werbemitteln<\/a>. Der Content allein war so spannend, ergreifend und anregend, dass das Ziel – Aufmerksamkeit von dieser m\u00e4nnlichen Zielgruppe zu generieren – ohne gro\u00dfe Worte erreicht werden konnte. In den ersten 24 Stunden, nach dem das Video online ging, wurde es bereits 500.000 Mal geteilt. Die Tatsache, dass diese Influencer Marketing Kampagne im Jahr 2012 entwickelt wurde, zeigt, dass M\u00e4nner nicht erst seit gestern Influencer f\u00fcr sich entdeckt haben.<\/p>\n

Die Influencer Marketing Industrie \u00e4ndert sich stetig und alle f\u00fcnf Minuten tauchen neue Trends auf. Deswegen ist es nicht immer einfach, eine fundierte Strategie auszuarbeiten, wie Sie Ihre Zielgruppe erreichen k\u00f6nnen. Unser bester Rat, um erfolgreich eine m\u00e4nnliche Zielgruppe anzusprechen ist, Nischen-Influencer zu nutzen, kreativ mit Ihrer Botschaft zu sein und innovative Ideen zu entwickeln. Das wird Ihre Chancen, die M\u00e4nner aus ihrem passiven Nutzungsverhalten zu locken, um ein vielfaches erh\u00f6hen.<\/p>\n

Wie oben mit unserem Beispiel mit den Influencerinnen, die vorwiegend m\u00e4nnliche Follower haben, ist es obligatorisch, einen genauen Blick auf die Daten zu werfen, wenn Sie einen Influencer f\u00fcr eine Zusammenarbeit in Erw\u00e4gung ziehen. Warum? F\u00fcr eine erfolgreiche Influencer Aktivierung m\u00fcssen Sie sicher sein, dass der ausgew\u00e4hlte Influencer tats\u00e4chlich Ihre Zielgruppe erreicht. Man macht gerne den Fehler, auf sein Bauchgef\u00fchl zu vertrauen und ein Profil auszusuchen, das man pers\u00f6nlich gut findet oder \u00fcber das man andere Leute reden h\u00f6rt.<\/a><\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Wir haben in einem unserer letzten Blogposts bereits angesprochen, dass Frauen die Szene augenscheinlich dominieren – sowohl als Influencer als auch als Social Media Nutzer. Influencer Marketing ist also keine Option f\u00fcr eine m\u00e4nnliche Zielgruppe, oder? Der erste Eindruck tr\u00fcgt, denn die Herren der Sch\u00f6pfung lassen sich ebenfalls effektiv \u00fcber […]<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":20657,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[47,51],"tags":[],"yoast_head":"\nM\u00e4nner und Influencer Marketing - passt das zusammen? | Cure Media<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Influencer Marketing macht nur f\u00fcr eine weibliche Zielgruppe Sinn, oder? 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