{"id":7107,"date":"2020-07-10T12:00:42","date_gmt":"2020-07-10T12:00:42","guid":{"rendered":"https:\/\/www.curemedia.com\/?p=7107"},"modified":"2021-10-11T15:06:27","modified_gmt":"2021-10-11T15:06:27","slug":"mikro-influencer-klein-aber-oho","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/4.245.224.184\/de\/mikro-influencer-klein-aber-oho\/","title":{"rendered":"MIKRO INFLUENCER: KLEIN, ABER OHO!"},"content":{"rendered":"

Seit Jahren spricht man \u00fcber sie und viele Unternehmen setzen mittlerweile eher auf sie als auf Star Influencer mit Millionen von Followern. In diesem Blogpost erfahren Sie, was hinter dem Trend steckt, welche Vorteile Kooperationen mit Mikro Influencern haben und was Sie beachten m\u00fcssen, wenn Sie mit Mikro Influencern arbeiten wollen.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Was ist ein Mikro Influencer?<\/b><\/p>\n

In Bezug auf Instagram umfassen Mikro Influencer, grob definiert, alle Profile mit 10.000 bis 50.000 Followern. Sie zeichnen sich durch ihr enges Verh\u00e4ltnis mit ihren Followern und eine hohe Interaktionsrate mit ihnen aus. Im Gegensatz zu gr\u00f6\u00dferen Influencern empfinden sie ihre Follower nicht als \u201cAnh\u00e4nger\u201d, sondern sehen sie als ihre Community. Der Unterschied hierbei ist, dass nicht nur die Influencer diejenigen sind, die Tipps geben, ihre Meinung teilen und den Content bestimmen. Stattdessen fragen Mikro Influencer ihre Community oft explizit, von welchem Content sie mehr sehen wollen, welche Spotify-Playlist sie empfehlen k\u00f6nnen oder was sie \u00fcber das neue Kleid denken. Das schafft Vertrauen bei den Followern, was Hand in Hand mit Treue und Engagement gegen\u00fcber den Influencern geht. Dadurch l\u00e4sst sich auch erkl\u00e4ren, warum Mikro Influencer durchschnittlich bessere Interaktionsraten haben als gr\u00f6\u00dfere Influencer. Im Allgemeinen k\u00f6nnen diese nicht dieselbe Nahbarkeit vermitteln, weswegen sich die Follower nicht mit ihnen identifizieren k\u00f6nnen – sie erscheinen unerreichbar. Da Mikro Influencer das Gef\u00fchl vermitteln das M\u00e4dchen oder der Junge von nebenan zu sein, wird ihnen oft ein hohes Ma\u00df an Glaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t zugesprochen.<\/p>\n

Meistens sind Mikro Influencer auf eine bestimmte Nische spezialisiert (zum Beispiel Fashion, Yoga, Video-Spiele oder B\u00fccher), in der sie ihr Expertenwissen preisgeben.<\/p>\n

\"graph<\/p>\n

3 Vorteile der Zusammenarbeit mit einem Mikro Influencer<\/b><\/p>\n

1. H\u00f6here Engagementrate
\nReichweite ist nicht alles. In den allermeisten F\u00e4llen nimmt die Engagement-Rate bei steigender Reichweite ab. F\u00fcr Sie als Marketer bedeutet das im Umkehrschluss, dass eine Zusammenarbeit mit einem reichweitenstarken Influencer weniger erfolgreich sein kann als mit einem engagementstarken Influencer. Es ist vergleichbar mit einer Au\u00dfenwerbefl\u00e4che: nicht jeder, der vorbeigeht, nimmt den Banner auch wahr – und selbst wenn, kann derjenige den Inhalt zwei Minuten sp\u00e4ter schon wieder vergessen haben oder er ist einfach nicht relevant f\u00fcr ihn. Mikro Influencer k\u00f6nnen Ihrer Marke also helfen, tats\u00e4chlich und auf relevante Weise bei Ihrer Zielgruppe anzukommen.<\/p>\n

2. Glaubw\u00fcrdigkeit und Authenzit\u00e4t
\nWie bereits erw\u00e4hnt, genie\u00dfen viele Mikro Influencer im Allgemeinen ein hohes Ma\u00df an Glaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t. Eine Zusammenarbeit mit diesen Influencern kann die Glaubw\u00fcrdigkeit und Authentizit\u00e4t Ihrer Marke deswegen boosten. Die Voraussetzung hierbei ist, dass Ihre Marke und der Influencer zusammenpassen.<\/p>\n

Die Kredibilit\u00e4t des Mikro Influencers dr\u00fcckt sich dadurch aus, dass er im Allgemeinen wenig Werbung auf seinem Profil macht – und wenn, dann ist er wirklich \u00fcberzeugt von dem Produkt oder Service. Das wissen auch seine Follower und nehmen seine Empfehlungen ernst und kaufen. Weniger Werbung auf dem Profil bedeutet also mehr Sichtbarkeit f\u00fcr Ihre Werbung. Der gro\u00dfe Vorzug hierbei ist, dass es keine \u201cst\u00f6rende\u201d Sichtbarkeit f\u00fcr den Follower ist, denn Mikro Influencer sind Meister der Content Creation und k\u00f6nnen Ihre Werbebotschaft auf eine Art verpacken, dass sie sich organisch in dessen Profil und in den Feed des Followers einf\u00fcgt.<\/p>\n

3. Kosteneffizienz
\nEin gro\u00dfes Plus ist zudem die Kosteneffizienz. Nat\u00fcrlicherweise kostet Sie ein Mikro Influencer weniger als ein Mega Influencer, aber unsere Erfahrung zeigt, dass Sie mit kleineren Influencern meist einen besseren ROI erlangen. Eine Kombination aus mehreren Mikro Influencern k\u00f6nnen auf dieselbe Reichweite wie ein Makro oder Mega Influencer kommen. Wenn die Follower dann noch Ihre Zielgrupper entsprechen und engagiert sind, bekommen Sie logischerweise einen besseren ROI als bei eine Kooperation mit einem gro\u00dfen Influencer, dessen Engagement bei 1,5% liegt.<\/p>\n

3 Dinge, die Sie bei der Arbeit mit einem Mikro Influencer beachten m\u00fcssen<\/b><\/p>\n

Um von den Vorteilen eines Mikro Influencers zu profitieren, m\u00fcssen Sie drei konkrete Dinge beachten:<\/p>\n

1. Es muss einen Brand Fit geben<\/p>\n

Wenn Ihre Marke und der Influencer nicht zusammenpassen, l\u00f6sen sich die genannten Vorteile in Luft auf. Konzentrieren Sie sich also darauf Mikro Influencer mit der richtigen Nische zu finden. Um die passenden Mikro Influencer ausfindig zu machen bedarf es viel Zeit, denn im Gegensatz zu Mega Influencern sind sie nicht bei jedermann bekannt. Hilfe dabei k\u00f6nnen Sie von sogenannten Influencer Suchmaschinen oder einer Influencer Marketing Agentur bekommen.<\/p>\n

2. Die Gefahr der Generalisierung<\/p>\n

Haben Sie immer im Hinterkopf, dass alles voran Gesagte nicht auf jeden einzelnen Mikro Influencer zutrifft. Heutzutage kann jeder mit ein paar Klicks Tausende von Followern kaufen. Ob die Follower eines Influencers echt oder gekauft sind, l\u00e4sst sich nur mit ausgefeilten Analysetools ermitteln. Investieren Sie also in ein solches – oder in professionelle Hilfe – um sicherzustellen, dass Sie mit den richtigen Influencern zusammenarbeiten.<\/p>\n

3. Mikro Influencer sind keine Amateure<\/p>\n

Viele Marketer betrachten Mikro Influencer aufgrund ihrer geringen Followeranzahl als Amateure in der Branche. Das entsprach vor wenigen Jahren vielleicht noch der Wahrheit. Mittlerweile, durch den Boom der Mikro Influencer, hat sich das jedoch gewandelt. Ihr Content steht dem der Mega Influencer in Sachen Qualit\u00e4t und Kreativit\u00e4t oft in nichts nach. Viele von ihnen haben ihr Hobby bereits zum Beruf gemacht und investieren eine Menge Zeit in die Erstellung ihres Contents. Meist ist der einzige Unterschied, dass die Inhalte der Mikro Influencer pers\u00f6nlicher und besser auf die W\u00fcnsche der Follower zugeschnitten sind. Verstehen Sie die Mikro Influencer also als das, was Sie sind: Profis darin ihre Follower zu engagieren.<\/p>\n

Wenn Sie all das beherzigen, steht einer erfolgreichen Mikro Influencer-Aktivierung nichts mehr im Wege!<\/b><\/p>\n

Hinweis: Aus Gr\u00fcnden der Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen die m\u00e4nnliche Form gew\u00e4hlt, es ist jedoch immer die weibliche Form mitgemeint.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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