{"id":7093,"date":"2020-07-08T09:04:22","date_gmt":"2020-07-08T09:04:22","guid":{"rendered":"https:\/\/www.curemedia.com\/?p=7093"},"modified":"2021-07-08T15:05:04","modified_gmt":"2021-07-08T15:05:04","slug":"tiktok-alles-was-sie-wissen-muessen","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/4.245.224.184\/de\/tiktok-alles-was-sie-wissen-muessen\/","title":{"rendered":"TIKTOK \u2013 ALLES, WAS SIE WISSEN M\u00dcSSEN!"},"content":{"rendered":"

Aktuell implodiert TikTok geradezu – Corona hat unbestreitbar seinen Beitrag zu der ohnehin gro\u00dfen Beliebtheit der Plattform geleistet. Aber wie k\u00f6nnen Marken die App f\u00fcr ihr Influencer Marketing nutzen? Und viel wichtiger, ist TikTok \u00fcberhaupt gekommen, um zu bleiben? Dieser Blogpost beantwortet die wesentlichsten Fragen und gibt Ihnen Karte und Kompass zum TikTok-Jungle.<\/strong><\/p>\n

Was ist TikTok?<\/strong>
\nTikTok oder Douyin, wie es in seiner Geburtsst\u00e4tte China genannt wird, ist eine Video-Sharing-App, auf der User Kurzvideos (15 bis 50 Sekunden) mit Musik, Tanz, Lip Sync, Filtern und lustigen Beitr\u00e4gen erstellen und teilen k\u00f6nnen. Viele kennen die App noch unter dem Namen Musica.ly. Bytedance, der Besitzer von TikTok, kaufte die App im November 2017 und fusionierte sie mit dem asiatischen Pendant.
\nHeute ist TikTok die am schnellsten wachsende soziale Plattform der Welt. K\u00fcrzlich knackte die App die zwei Milliarden-Marke<\/a> mit seinen Downloads. Auch wenn Indiens Entscheidung, TikTok landesweit zu verbieten, ein D\u00e4mpfer f\u00fcr den Social Media-Riesen sein d\u00fcrfte, wird so schnell keine andere App seinen Rang ablaufen.<\/p>\n

Wer nutzt TikTok?<\/strong>
\nDie aktivsten TikTok-Nutzer sind zwischen 16 und 24 Jahre alt und geh\u00f6ren dementsprechend zu der Generation Z – Menschen, die mit dem Internet gro\u00df geworden sind und digitale Kommunikation als selbstverst\u00e4ndlich ansehen. Sie springen grunds\u00e4tzlich schnell auf neue Social Media Trends an – so auch auf TikTok, denn die meisten Aktivit\u00e4ten innerhalb der App zielen darauf ab, viralen Content zu verbreiten. Die App hat eine Altersbeschr\u00e4nkung von 13 Jahren, die Verifizierung hat jedoch Optimierungsbedarf.
\nZahlen von Ape App<\/a> zeigen, dass mehr als die H\u00e4lfte der TikTok-User M\u00e4nner (56% vs. 44%) sind – Instagram hat hingegen \u00fcberwiegend weibliche Nutzer (65% vs. 35%). Geografisch gesehen haben Indien (zumindest aktuell noch), die USA und die T\u00fcrkei die meisten TikTok-Nutzer – wenn man die Douyin Version in China nicht mitz\u00e4hlt.<\/p>\n

Wie nutzen Unternehmen TikTok heute?<\/strong>
\nAuch wenn die Plattform in aller Munde ist, haben noch nicht allzu viele Marketer die Chance ergriffen, sie als Werbefl\u00e4che zu nutzen. Studien<\/a> zeigen, dass bisher nur 5% der Marketing Manager TikTok in ihre Medien-Strategie integriert haben – ganze 94% nutzen aber Facebook. Die prominentesten Gr\u00fcnde daf\u00fcr sind die relativ junge Nutzergruppe (die dementsprechend nicht in die Zielgruppe vieler Unternehmen f\u00e4llt) und dass es noch kein etabliertes Werbemodel, wie f\u00fcr YouTube oder eben Facebook, gibt. Einige globale Marken haben sich jedoch getraut, Marketing auf TikTok zu betreiben. Beispiele sind Nike, Coca-Cola und Otto, die sogenannte \u201cBranded Hashtag Challenges\u201d initiiert haben – gesponserte Challenges, f\u00fcr die ein bestimmter Hashtag benutzt wird. Wenn User den Hashtag f\u00fcr ihre Videoclips verwenden, promoten sie unterschwellig die Markenbotschaft des Unternehmens. Weil TikTok, wie bereits erw\u00e4hnt, das ideale Medium ist, um virale Trends loszutreten, kann diese Methode eine lohnenswerte M\u00f6glichkeit f\u00fcr Marken bieten, Aufmerksamkeit zu generieren. Es ist au\u00dferdem die aktuell \u00fcblichste Art, auf dieser Plattform zu werben – aber TikTok versucht das Marketing-Angebot kontinuierlich weiter aufzustocken. Momentan gibt es, neben der Branded Hashtag Challenge, vier weitere M\u00f6glichkeiten, auf der Plattform zu werben: Brand Takeover (drei- bis f\u00fcnf-sek\u00fcndige Werbespots beim \u00d6ffnen der App), In-Feed Videos und Branded Lenses (funktionieren \u00e4hnlich wie bei anderen Social Media Kan\u00e4len) sowie Top-View Videos (max. 15 Sekunden lange Werbespots, die bei Erstkontakt ausgespielt werden).
\nAu\u00dferdem testet die App seit einigen Monaten ein In-app Commerce Feature, das es f\u00fcr Marken m\u00f6glich macht, Produkte direkt \u00fcber die Videoclips zu verkaufen, ohne dass der Nutzer TikTok verlassen muss.
\nDas Thema Musik spielt – auch wenn sich weitere Trends herausgebildet haben – weiterhin eine essentielle Rolle auf TikTok. Dieser Faktor kann f\u00fcr Unternehmen einen positiven Effekt bez\u00fcglich des Engagements haben. TikTok bietet durch seine Machart eine reizvolle B\u00fchne f\u00fcr seine User, kreativ zu werden und gibt ihnen die M\u00f6glichkeit, ihre Pers\u00f6nlichkeit auszudr\u00fccken. Der Tendenz zum passiven Surfen, die sich auf anderen Social Media-Plattformen herausgebildet hat, ist auf TikTok dementsprechend nicht so pr\u00e4sent.<\/p>\n

Wie sieht TikToks Zukunft aus?<\/strong>
\nAuch wenn sich auf TikTok prim\u00e4r die Generation Z tummelt, sollten Sie die Plattform definitiv im Auge behalten. Bytedance versucht allem Anschein nach den E-Commerce zu revolutionieren. Dinge k\u00f6nnen sich in Windeseile \u00e4ndern und es ist f\u00fcr jede Marke essentiell geworden, mit der digitalen Medienlandschaft Schritt zu halten. Es ist wichtig kontinuierlich zu evaluieren, welche Kan\u00e4le und Strategien sinnvoll sind, um f\u00fcr die angestrebte Zielgruppe relevant zu bleiben. Kurzfristig gesehen ist TikTok nat\u00fcrlich am interessantesten f\u00fcr Marken, die auf eine j\u00fcngere Zielgruppe abzielen. Denken Sie aber immer daran, dass die Gen Z die kaufkr\u00e4ftige Kundschaft von morgen ist.
\nWenn Sie eine junge Zielgruppe (unter 20 Jahren) haben, w\u00fcrden wir Ihnen zudem empfehlen, die Plattform als Nutzer zu erkunden, um Ihr Publikum besser kennenzulernen – durchforsten Sie die App ein wenig und schauen Sie welche Trends Ihre potentiellen Kunden gerade besch\u00e4ftigen!<\/p>\n

Es gibt eine Menge \u00fcber TikTok zu sagen, aber wir hoffen, wir konnten Ihnen einen guten \u00dcberblick liefern. Es wird spannend zu sehen sein, wie die Plattform sich weiterentwickelt und insbesondere, ob es ihr gelingt, auch ein \u00e4lteres Publikum f\u00fcr sich zu gewinnen.<\/strong><\/p>\n

Wollen Sie mehr \u00fcber Influencer Marketing in allen seinen Facetten lernen? In diesem Guide f\u00fchren wir Sie durch die wichtigsten Schritte f\u00fcr eine Influencer-Zusammenarbeit: welche Vorbereitungen Sie treffen m\u00fcssen, der beste Weg, die Resultate zu \u00fcberwachen und evaluieren und welchen Fettn\u00e4pfchen Sie f\u00fcr eine erfolgreiche Kampagne ausweichen m\u00fcssen.<\/strong><\/p>\n

\"Go-to<\/p>\n

 <\/p>\n

Hinweis: Aus Gr\u00fcnden der Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen die m\u00e4nnliche Form gew\u00e4hlt, es ist jedoch immer die weibliche Form mitgemeint.<\/em><\/p>\n<\/div>

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