{"id":7060,"date":"2020-07-02T13:55:07","date_gmt":"2020-07-02T13:55:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.curemedia.com\/?p=7060"},"modified":"2021-07-08T15:03:13","modified_gmt":"2021-07-08T15:03:13","slug":"wie-sie-alle-generationen-mit-influencer-marketing-erreichen","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/4.245.224.184\/de\/wie-sie-alle-generationen-mit-influencer-marketing-erreichen\/","title":{"rendered":"WIE SIE ALLE GENERATIONEN MIT INFLUENCER MARKETING ERREICHEN"},"content":{"rendered":"

Beg\u00fcnstigt durch die j\u00fcngsten Ereignisse sind immer mehr deutsche Konsumenten Online anzutreffen. Doch wie nutzen die verschiedenen Generationen Social Media? In diesem Blogpost verraten wir Ihnen, wo Sie Ihre jeweiligen Zielgruppen finden und wie Sie sie mit Influencer Marketing relevant ansprechen k\u00f6nnen.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Generation Z<\/strong>
\nAls sogenannte \u201cDigital Natives 2.0\u201d ist die Generation Z im Internet zu Hause. Schnell k\u00f6nnte man die Vermutung aufstellen, dass diese Generation am empf\u00e4nglichsten f\u00fcr Influencer Marketing-Bem\u00fchungen ist. Schlie\u00dflich ist fast die H\u00e4lfte von ihnen mehr als zehn Stunden pro Tag im Internet unterwegs<\/a>. Aber die Technologie-affine Altersklasse ist anspruchsvoll<\/a>: sie legen sowohl auf die Nachhaltigkeit der Produkte, als auch auf die Handlichkeit der Bestellung (sprich einfacher, schneller Zugriff auf Webseite, kurze Lieferzeiten und flexible R\u00fccksendung) Wert. Wenn Sie bereits versucht haben, an diese Zielgruppe \u00fcber Influencer Marketing heranzutreten und jede Menge Klicks auf die Webseite generieren konnten, aber keine Conversions, liegt das Problem m\u00f6glicherweise auf Ihrer Seite. Insbesondere die Generation Z fordert eine klare und einfache Gliederung auf der Webseite und eine nahtlose Verbindung \u00fcber alle Touchpoints hinweg.<\/p>\n

Ein weiteres Mittel, einen Gen Zler zum Kauf zu animieren, sind ansprechende Bilder – laut einer Studie von Criteo<\/a> f\u00e4llt das bei \u00fcber der H\u00e4lfte der jungen K\u00e4ufer ins Gewicht, wenn es zur Kaufentscheidung kommt. Und wer kann Produkte besser ansprechend in Szene setzen als ein Influencer?<\/p>\n

Influencer fungieren f\u00fcr Gen Z als Vorkoster, die die Produkte f\u00fcr sie testen und dann weiterempfehlen. Vorausgesetzt der Influencer ist authentisch, kann er Glaubw\u00fcrdigkeit und Brand Trust der jeweiligen Marke st\u00e4rken. Es kann aber nicht nur der Wunsch nach authentischen Brand Stories mit Influencer abgedeckt werden, sondern auch der, nach einem personalisierten Shoppingerlebnis: die Generation Z folgt Influencern, mit denen sie sich identifizieren oder deren Lebensstil sie als inspirierend empfinden.
\nNeben traditioneller Fernsehwerbung (29%) bewertet Gen Z gesponsorte Social Media Ads (ebenfalls 29%), interaktive Social Media Ads und Werbung durch Influencers\/Promis (jeweils 25%)<\/a> als am einflussreichsten f\u00fcr ihre Kaufentscheidung. Unser Tipp ist daher diese drei Komponenten miteinander zu verkn\u00fcpfen, um den maximalen Effekt auszusch\u00f6pfen. Beispielsweise kann der von Influencern kreiert Content f\u00fcr die Social Media Ads wiederverwendet werden – dadurch wird die Ad pers\u00f6nlicher und hebt sich von anderen ab.<\/p>\n

Viele Unternehmen untersch\u00e4tzen die Generation, die die Jahrg\u00e4nge 1995 bis 2012 umfasst, als Kunden, da ein Gro\u00dfteil noch nicht \u00fcber die entsprechende Kaufkraft verf\u00fcgt. Bedenken Sie jedoch: Die Gen Z ist die kaufkr\u00e4ftige Kundschaft von morgen! Die Altersgruppe macht \u00fcber 10% der Gesamtbev\u00f6lkerung<\/a> in Deutschland aus und hat schon jetzt gro\u00dfen Einfluss auf den Markt – nicht nur durch das eigene Kaufverhalten, sondern auch durch die Beeinflussung der Eltern. Laut einer Studie<\/a> haben 93% der Gen Z zumindest etwas Einfluss auf das Kaufverhalten der Familie.<\/p>\n

Wenn sich Ihr Unternehmen den W\u00fcnschen und Werten anpasst, k\u00f6nnen Sie diese, f\u00fcr ihre Unentschlossenheit bekannte, Zielgruppe zu loyalen Kunden machen.<\/p>\n

Die wichtigsten Takeaways:<\/em>
\n\u2192 Gen Z ist hochgradig digital versiert, aber anspruchsvoll
\n\u2192 Der Content muss originell und ansprechend sein, um die Aufmerksamkeit der Gen Z zu erhalten
\n\u2192 Gen Z verlangt Charakter und Authentizit\u00e4t – von Marken sowie von Influencern
\n\u2192 Sie sind (trotz ihres Alters) eine wichtige und einflussreiche Konsumentengruppe<\/p>\n

Generation Y \/ Millennials<\/strong>
\nAls Generation, die ihre Kindheit zumeist noch ohne Smartphone verlebt hat, aber im Zeitalter des Internets gro\u00df geworden ist, ist die Altersgruppe h\u00f6chst digital versiert. Sie treten scheinbar unaufrichtigen oder zu werbenden Anzeigen mit gro\u00dfem Misstrauen gegen\u00fcber und sind schwer zu kaufen zu \u00fcberreden – nicht umsonst tragen sie den Spitznamen \u201cGeneration Why\u201d. Um das Interesse dieser Altersgruppe zu wecken, muss Ihre Marke kreative Wege finden, diese anzusprechen. Wenn Sie diese H\u00fcrde \u00fcberwunden haben, gewinnen Sie mit Millennials eine kaufwillige und engagierte Zielgruppe – online sowie offline. Instagram ist – wie bei Gen Z die Plattform to-go-to, wenn Sie die 25- bis 35-j\u00e4hrigen erreichen wollen. Beispielsweise ist das Engagement auf Instagram 58 Mal h\u00f6her<\/a>, als auf Facebook – pro Follower. Das Prinzip ist also einfach: Gen Y m\u00f6chte mit Marken engagieren.<\/p>\n

Gewinnspiele, Umfragen, interaktive Filter – all das motiviert die Yler, weil sie sich dadurch wertgesch\u00e4tzt f\u00fchlen. Ein optimaler Weg, dies als Marke zu gew\u00e4hrleisten ist die Zusammenarbeit mit Influencern. Da Bilder die Quintessence von Instagram darstellen, lassen Sie sich von den Profis zeigen, wie Sie es richtig machen. Suchen Sie sich Influencer, die Ihre Zielgruppe erreichen und zu Ihrer Marke passen. Wie die Generation Z nehmen auch die Gen Yler Influencer Content als pers\u00f6nlicher, realit\u00e4tsnaher und interessanter wahr – insbesondere im Vergleich zu Stockfotos. Nutzen Sie die Ausgangslage, dass die Zielgruppe den Influencern, denen sie folgen, Aufmerksamkeit schenkt. Das gibt Ihnen mehr Zeit Ihre Markenbotschaft zu vermitteln – durch den Influencer. Um die Millennials allerdings wirklich zu \u00fcberzeugen, darf Ihre Botschaft nicht nur der Verkauf eines Produkts oder Service sein – denn die Altersgruppe wird tagt\u00e4glich mit Werbebotschaften \u00fcberschwemmt – , sondern muss einen einzigartigen Mehrwert bieten. Haben Sie zum Beispiel eine Bio-Lebensmittelmarke, stellen Sie sicher, dass Sie nicht ausschlie\u00dflich f\u00fcr Ihre Bio-Produkte werben, sondern Ihrer Zielgruppe auch Ihr Expertenwissen \u00fcber gesunde Ern\u00e4hrung demonstrieren.<\/p>\n

Auch, wenn junge Generationen einige Gemeinsamkeiten, wie Umweltbewusstsein, soziales Engagement und eine hohe Technologieaffinit\u00e4t, haben, gibt es einen ganz grunds\u00e4tzlichen Unterschied im Kaufverhalten. W\u00e4hrend die Gen Z vor allem dazu geh\u00f6ren m\u00f6chte, also eher dazu tendiert einen Trend mitzumachen oder eine Marke zu kaufen, weil andere es eben auch haben, shoppt Gen Y mit Bedacht – der Content muss also sowohl kreativ, als auch informativ sein.<\/p>\n

Die wichtigsten Takeaways:<\/em>
\n\u2192 Gen Y ist \u00e4hnlich digital versiert wie Gen Z, aber ist hinterfragender, da sie teils ohne digitale Medien gro\u00df geworden sind
\n\u2192 Instagram ist die wichtigste Plattform f\u00fcr diese Generation
\n\u2192 Gen Y m\u00f6chte Content mit Mehrwert, sprich einen Sinn sich mit der Marke zu interagieren<\/p>\n

Generation X<\/strong>
\nDie Generation geh\u00f6rt nicht mehr zu den \u201cDigital Natives\u201d und zeichnet sich durch ihre F\u00e4higkeit neue Medien zu adaptieren aus – schlie\u00dflich haben sie ihr Leben lang nichts anderes getan. Das f\u00fchrt dazu, dass ihre Mediennutzung sich erheblich von der, der Gen Y und Z unterscheidet. Ihre pr\u00e4ferierten Plattformen sind Facebook und YouTube. Durchschnittlich verbringen sie, laut einer Umfrage von Readly<\/a>, eine Stunde pro Tag auf Social Media. Die Jahrg\u00e4nge 1964 bis 1979 erwarten hochqualitativen und informativen Content, denn im Gegensatz zu den j\u00fcngeren Generationen, die mehr Wert auf unterhaltsame Inhalte legen, hat die Gen X meist ein klares Ziel, wenn sie auf Social Media unterwegs ist. Zum Beispiel um sich neue Dinge beizubringen oder etwas zu recherchieren. Influencer, die sich auf DIYs spezialisiert haben, eignen sich somit beispielsweise f\u00fcr eine Kampagne f\u00fcr diese Zielgruppe.<\/p>\n

Die Generation ist als eine Art Knotenpunkt zu sehen: ihre Kinder, mit denen sie teils noch unter einem Dach leben, kommen aus der Generation Y und Z und gleichzeitig pflegen sie ihre Eltern – die Babyboomer. Ihre Interessen \u00fcberlappen sich mit beiden Altersgruppen – wenn Ihre Marke es also schafft die Generation X zu erreichen, besteht ein gro\u00dfes Potenzial, dass Sie auch die anderen Gruppen auf sich Aufmerksam machen.<\/p>\n

Gen X folgt auf Social Media vor allem Menschen, die sie aus dem Fernsehen kennt oder Micro-Influencern, die informativen, lehrreichen und kulturellen Inhalt teilen – manche Influencer fallen in beide Gruppen.<\/p>\n

Als die Altersgruppen mit den h\u00f6chsten Pro-Kopf-Einkommen k\u00f6nnen wir Ihnen nur empfehlen, die M\u00f6glichkeit diese Gruppe \u00fcber Influencer Marketing zu erreichen, wahrzunehmen. Das wichtigste hierbei ist, dass der Influencer das Produkt vor f\u00fchrt. Die Vorteile des Produkts zu visualisieren, macht die Werbung in den Augen der Gen X glaubw\u00fcrdiger und Ihre Botschaft st\u00e4rker.<\/p>\n

Die wichtigsten Takeaways:<\/em>
\n\u2192 Profis im Adaptieren: die Gen X ist ohne digitale Medien aufgewachsen
\n\u2192 Die Generation wird zunehmend digitaler, aber nutzt Social Media vor allem mit einem Ziel Informationen zu bekommen
\n\u2192 Sie bilden die L\u00fccke zwischen \u201cDigital Natives\u201d und Babyboomer und k\u00f6nnen deswegen als einflussreichste Generation interpretiert werden<\/p>\n

Babyboomer<\/strong>
\nEventuell haben Sie die Menschen, die zwischen 1946 und 1964 geboren sind, bei Ihrem Influencer Marketing nicht auf dem Schirm. Schlie\u00dflich ist die Altersgruppe lange nicht so versiert im Umgang mit Social Media wie die anderen. Aber muss das direkt bedeuten, dass man die Babyboomer nicht \u00fcber die sozialen Plattformen erreichen kann? Tats\u00e4chlich gab es in den vergangenen Jahren einen enormen Zuwachs: waren 2016 nur 17% dieser Altersgruppe auf Instagram, sind es heute \u00fcber 27%<\/a>. Der Favorit dieser Generation ist und bleibt aber Facebook – 69% nutzen den Kanal aktiv<\/a>.<\/p>\n

Ein gravierender Unterschied zwischen den Boomers und ihren nachfolgenden Generationen ist die Sichtweise auf Social Media Plattformen. Die Generation Y und Z sehen den Einfluss von sozialen Plattformen auf ihr Leben mit 28 und 34% um einiges negativer an, als die Nachkriegsgeneration, von denen nur 16% den Einfluss als negativ empfinden<\/a>. Als \u201cNeulinge im Netz\u201d f\u00fchlen sie sich noch nicht \u00fcberschwemmt von Werbung, sondern genie\u00dfen den Vorzug schnell und einfach an Informationen \u00fcber Produkte und Marken heranzukommen. Beachtliche 43% der Babyboomer gaben an<\/a>, dass sie Social Media Kan\u00e4le f\u00fcr Interaktionen mit Marken nutzen, 31% suchen Produkte auf Instagram und Co. Was k\u00f6nnen Sie daraus mitnehmen? Auch die Boomer wollen mit Marken engagieren – nur anders. Bei einer Influencer Marketing-Strategie f\u00fcr diese Generation sollten Sie sich auf die Arbeit mit Facebook-Influencern oder Bloggern fokussieren. Diese unterscheiden sich von beispielsweise Instagram-Influencern insofern, dass sie durch ihr Storytelling und nicht durch ansprechende Bilder Erfolg bei ihren Followern haben. Da Babyboomer im Vergleich zu anderen Generationen viel Zeit f\u00fcr die Recherche aufbringen, k\u00f6nnen Sie Ihre Influencer darauf briefen die Funktion, Leistung und Handhabung Ihrer Produkte eingehender zu besprechen, als Sie es von Influencer-Zusammenarbeitet f\u00fcr j\u00fcngere Zielgruppen gewohnt sind. Je direkter und informativer der Influencer ist, desto besser.<\/p>\n

Baby Boomer via Influencer Marketing zu erreichen, stellt eine Herausforderung dar – insbesondere, wenn es darum geht die richtigen Influencer mit Zugriff auf diese Zielgruppe zu finden. Hierf\u00fcr sind Sie gut beraten sich professionelle Hilfe von einer Influencer Marketing Agentur zu holen, die \u00fcber Expertise und die entsprechenden Tools verf\u00fcgt, die passenden Influencer ausfindig zu machen. Durch das immer weiter steigende Interesse der Nachkriegsgeneration ist es aber in jedem Fall empfehlenswert, diese auch \u00fcber Social Media anzusprechen. Schlie\u00dflich befindet sich ein gr\u00f6\u00dferer Teil dieser Generation bereits im Ruhestand und hat dementsprechend viel Zeit – Zeit die Sie f\u00fcr Ihre Marke einr\u00e4umen k\u00f6nnen.<\/p>\n

Die wichtigsten Takeaways:<\/em>
\n\u2192 Die Babyboomer holen stark bei der Nutzung von sozialen Plattformen auf
\n\u2192 Sie empfinden Social Media prim\u00e4r als einen positiven Einfluss auf ihr Leben, w\u00e4hrend die anderen Generationen den Einfluss negativer sehen
\n\u2192 Babyboomer m\u00f6chten Influencer, die Storyteller sind und ihnen neue Dinge beibringen<\/p>\n

Influencer Marketing erm\u00f6glicht es Ihnen, sich vor Millionen von potentiellen Zuschauern, Besuchern, K\u00e4ufern und Influencern aller Altersgruppen und demographischer Herkunft zu pr\u00e4sentieren. Seien Sie kreativ und haben Sie Mut zur Innovation. Wenn Sie unsere Ratschl\u00e4ge beherzigen, k\u00f6nnen Sie Gen Z und Millennials an sich binden, aber auch f\u00fcr K\u00e4ufer und Influencer aus allen demografischen Bereichen attraktiv werden. Wenn Sie es richtig machen, verhilft Ihnen Influencer Marketing zu einer neuen Markenpr\u00e4senz.<\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

Hinweis: Aus Gr\u00fcnden der Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen die m\u00e4nnliche Form gew\u00e4hlt, es ist jedoch immer die weibliche Form mitgemeint. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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