{"id":7033,"date":"2020-06-29T09:46:38","date_gmt":"2020-06-29T09:46:38","guid":{"rendered":"https:\/\/www.curemedia.com\/?p=7033"},"modified":"2020-07-09T08:31:56","modified_gmt":"2020-07-09T08:31:56","slug":"6-dinge-die-sie-bei-ihrer-influencer-marketing-strategie-nicht-vergessen-duerfen","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/4.245.224.184\/de\/6-dinge-die-sie-bei-ihrer-influencer-marketing-strategie-nicht-vergessen-duerfen\/","title":{"rendered":"6 DINGE, DIE SIE BEI IHRER INFLUENCER MARKETING-STRATEGIE NICHT VERGESSEN D\u00dcRFEN"},"content":{"rendered":"

Eine ausgefeilte Influencer Marketing-Strategie ist essentiell, um Ihre Ergebnisse vorab kalkulieren zu k\u00f6nnen und um den Kanal langfristig in Ihre Marketing-Bem\u00fchungen zu integrieren. In diesem Post haben wir Ihnen sechs wichtigste Elemente zusammengefasst, die Sie in die Strategie einbeziehen m\u00fcssen.<\/strong><\/p>\n

Marken, die vor zwei bis drei Jahren f\u00fchrend im Influencer Marketing waren, arbeiten heute noch auf die gleiche Weise. Die Branche ver\u00e4ndert sich jedoch rasend schnell \u2013 weswegen Sie Ihre Arbeit mit Influencern Jahr f\u00fcr Jahr neu formulieren und bewerten m\u00fcssen. Wenn Sie Ihre Influencer Marketing-Strategie entwickeln, m\u00fcssen Sie sowohl langfristig denken als auch eine konkrete Methode f\u00fcr die kontinuierliche Zusammenarbeit mit Influencern haben.<\/p>\n

1. Festlegung relevanter KPIs<\/strong>
\nOhne KPIs ist es nicht m\u00f6glich, die Wirkung Ihrer Marketingma\u00dfnahmen zu messen. Dies gilt f\u00fcr alle Marketing-Bem\u00fchungen (von Facebook Anzeigen bis hin zu TV Werbespots). In Kombination mit einem erfolgreichen Influencer Marketing ist oftmals eine gr\u00f6\u00dfere Wirkung in Bezug auf diese Aktivit\u00e4ten festzustellen. Um die Evaluierungsphase einen Schritt weiter zu f\u00fchren, kann es auch von Vorteil sein, Umfragen zu der Aktivit\u00e4t hinzuzuf\u00fcgen, mit der Sie Ihre spezifische Zielgruppe adressieren.<\/p>\n

Sie m\u00fcssen genau festlegen, welchen Zweck das Influencer Marketing erf\u00fcllen soll und wie Sie die Ergebnisse auswerten wollen. Achten Sie darauf, die KPIs im Laufe des Jahres an die verschiedenen Kampagnenphasen anpassen.<\/p>\n

Das Influencer Marketing ist ein relativ neues Medium, weswegen viele Marketer keinen klaren \u00dcberblick haben, welche Ergebnisse mit diesem Kanal erzielt werden k\u00f6nnen. Eine Influencer Marketing-Agentur kann Ihnen dabei helfen, professionell zu beurteilen, wie das Influencer Marketing zu Ihren Gesamtzielen beitragen kann und Sie unterst\u00fctzen, die richtigen KPIs aufzustellen.<\/p>\n

2. Absch\u00e4tzung des voraussichtlichen Effekts und des Return on Investment (ROI)<\/strong>
\nUm eine ausgefeilte Strategie zu errichten, m\u00fcssen Sie die voraussichtlichen Ergebnisse Ihrer Kampagne festlegen, noch bevor diese umgesetzt wurde \u2013 sowohl f\u00fcr die Marketingabteilung als auch f\u00fcr das gesamte Unternehmen. Cure Media hat einen speziellen Framework entwickelt, der Ihnen bei der Berechnung des Effekts Ihres Influencer Marketings helfen kann. Mit dem voraussichtlichen Return on Investment (ROI) besitzen Sie ein n\u00fctzliches Instrument, um die Ergebnisse zu veranschaulichen und um intern zu beurteilen, welchen Wert das Influencer Marketing f\u00fcr Sie hat \u2013 und warum Sie einen erheblichen Teil des gesamten Marketingbudgets in den entsprechenden Kanal investieren (oder nicht investieren) sollten.<\/p>\n

3. Die Kampagne auf Ihre Zielgruppe \u2013 nicht auf Influencer \u2013 ausrichten<\/strong>
\nEs ist gang und g\u00e4be, bereits einen Influencer im Sinn zu haben, mit dem man zusammenarbeiten m\u00f6chte \u2013 doch bedenken Sie: ein bekannter Influencer mit hervorragenden Inhalten, der Ihrer \u00dcberzeugung nach gut zu Ihrer Markenbotschaft passt, k\u00f6nnte v\u00f6llig unpassende Follower haben, die nicht Ihrer Zielgruppe entsprechen. Konzentrieren Sie sich nicht auf die Anzahl der Follower, sondern auf die Menschen, die Sie mit der Kampagne erreichen m\u00f6chten. Ausgehend von der definierten Zielgruppe (und mit etwas professioneller Hilfe) ist es einfacher, den richtigen Influencer mit den richtigen Followern (die Ihrer Zielgruppe entsprechen) zu finden. Es versteht sich von selbst, dass Sie nur gute Ergebnisse erzielen k\u00f6nnen, wenn Ihre Botschaft die richtigen Follower erreicht.<\/p>\n

4. Professionelle Hilfe f\u00fcr Ihre Influencer Kampagne konsultieren<\/strong>
\nUm sicherzugehen, dass Sie eine erfolgreiche Influencer Kampagne auf die Beine stellen, sollten Sie sich an Fachleute wenden \u2013 vorzugsweise an eine Influencer Marketing-Agentur. Diese Agenturen verf\u00fcgen sowohl \u00fcber strategische als auch \u00fcber operative Fachkenntnisse in Schl\u00fcsselbereichen, sind auf die Arbeit mit Influencer Marketing spezialisiert und haben Zugang zu gro\u00dfen Influencer Netzwerken. Sie k\u00f6nnen nicht nur dabei helfen, grundlegende Details wie z. B. die Zielgruppe und KPIs zu definieren, sie haben auch die Erfahrung, die richtigen Influencer anhand der Vorgeschichte und Statistiken zu ermitteln, und die M\u00f6glichkeit, Briefings f\u00fcr Influencer zu erstellen, welche die richtigen Bedingungen f\u00fcr eine erfolgreiche Kampagne beinhalten.<\/p>\n

Eine Agentur stellt sicher, dass die Kampagne von Anfang bis Ende ordnungsgem\u00e4\u00df abl\u00e4uft: Sie wei\u00df, wann Posts ver\u00f6ffentlicht werden sollten, damit diese die bestm\u00f6gliche Wirkung erzielen, wie Influencer-Briefings erstellt werden sollten und sie verf\u00fcgt \u00fcber alle Analysewerkzeuge und -routinen, die zur \u00dcberwachung und Bewertung der Wirkung Ihrer Influencer Kampagne erforderlich sind. Mithilfe von Software kann eine Influencer Marketing Agentur in ihren Netzwerken \u00e4hnliche Influencer finden, die zu Ihrer Zielgruppe passen, die Ergebnisse interpretieren und den n\u00e4chsten Schritt f\u00fcr Ihr Marketing ermitteln. Dar\u00fcber hinaus verf\u00fcgen Agenturen \u00fcber das Wissen, um Ihnen bei der Entwicklung einer langfristigen Strategie f\u00fcr Ihr Influencer Marketing zu helfen.<\/p>\n

5. Langfristig denken<\/strong>
\nEin h\u00e4ufiger Ausgangspunkt f\u00fcr die erste Influencer Marketing-Kampagne ist \u201eder Wunsch, etwas herumzuprobieren\u201c. Wenn Sie jedoch schnelle Ergebnisse sehen m\u00f6chten, ist diese Denkweise ein No-Go! Um in den ersten Wochen Ergebnisse zu erzielen, sind sowohl die richtigen Bedingungen als auch die richtigen Ressourcen erforderlich. Die h\u00e4ufigste Herausforderung bei der ersten Kampagne ist ein zu knappes Budget.<\/p>\n

Um langfristig mit dem Influencer Marketing erfolgreich zu sein, ben\u00f6tigen Sie – wie bereits mehrfach erw\u00e4hnt – eine gut geplante Strategie. Stellen Sie sicher, dass Sie das Influencer Marketing \u00fcber das ganze Jahr in Ihre allgemeine Marketingstrategie und Ziele integrieren. Das Influencer Marketing ist, wie Social Media, Werbung oder anderen kostenpflichtigen Medien, eine Medieninvestition. Wenn es eine klare Strategie f\u00fcr die Handhabung des Marketings gibt, ist es in Zukunft einfacher, Ergebnisse zu erzielen. Die Hauptgr\u00fcnde f\u00fcr ein erfolgreiches Influencer Marketing sind Kontinuit\u00e4t und eine langfristige Planung.<\/p>\n

6. Definition eines klaren Aktivierungsplans<\/strong>
\nEine Strategie ohne Aktivierungsplan ist unvollst\u00e4ndig! Ebenso wie Sie definieren, wann, wie und in welchen TV-Kan\u00e4len die Werbespots laufen sollen, m\u00fcssen Sie das Setup f\u00fcr die Aktivierung des Influencer Marketings planen. Eine Influencer-Initiative sollte nicht nur eine Ad-hoc-Ver\u00f6ffentlichung umfassen, sondern erfordert auch einen detaillierten Zeitplan. Die Influencer k\u00f6nnen so ihren Arbeitstag planen und Sie k\u00f6nnen die verschiedenen Inhalte organisieren, die das Jahr \u00fcber vorbereitet und ver\u00f6ffentlicht werden sollen. Auf die Gefahr hin, dass wir uns wiederholen: Die Marken, die langfristig herausragende Ergebnisse erzielen, arbeiten methodisch und stellen kontinuierlich passende Inhalte zur richtigen Zeit, am richtigen Ort bereit.<\/p>\n

 <\/p>\n

Hinweis: Aus Gr\u00fcnden der Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen die m\u00e4nnliche Form gew\u00e4hlt, es ist jedoch immer die weibliche Form mitgemeint. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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