{"id":6948,"date":"2020-06-23T09:55:57","date_gmt":"2020-06-23T09:55:57","guid":{"rendered":"https:\/\/www.curemedia.com\/?p=6948"},"modified":"2021-07-08T15:01:04","modified_gmt":"2021-07-08T15:01:04","slug":"mit-influencer-marketing-als-marke-rueckgrat-zeigen","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/4.245.224.184\/de\/mit-influencer-marketing-als-marke-rueckgrat-zeigen\/","title":{"rendered":"MIT INFLUENCER MARKETING ALS MARKE R\u00dcCKGRAT ZEIGEN"},"content":{"rendered":"<p><strong><a href=\"https:\/\/www.appinio.com\/en\/uk-coronavirus-report#\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">\u00dcber drei Viertel der Deutschen<\/a> w\u00fcnschen sich von Unternehmen mehr Einsatz f\u00fcr die Gesellschaft &#8211; gerade jetzt in Krisenzeiten. Es reicht nicht mehr aus, nur ein gutes Produkt oder eine gute Dienstleistung zu haben, es ist das Gesamtpaket gefragt. Auf der anderen Seite werden Marken, die sich \u00f6ffentlich engagieren, oft eigenn\u00fctzige und kommerzielle Absichten unterstellt. Ein <a href=\"https:\/\/www.berneroberlaender.ch\/wie-firmen-versuchen-sich-bei-black-lives-matter-zu-positionieren-620944235452\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">aktuelles Beispiel<\/a> bietet Nike mit seiner Anti-Rassismus-Kampagne. Wie also k\u00f6nnen Sie dem Wunsch Ihrer Zielgruppe nachkommen und dabei sicherstellen, dass diese Ihre Botschaften als genauso aufrichtig und glaubw\u00fcrdig auffassen, wie sie gemeint sind?<\/strong><\/p>\n<p>In diesem Blogpost haben wir Ihnen drei Tipps zusammengestellt, die Sie dabei unterst\u00fctzen, Ihre Markenkommunikation den W\u00fcnschen Ihrer Zielgruppe anzupassen.<\/p>\n<p><strong>1. Wof\u00fcr steht Ihr Unternehmen eigentlich?\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Auf den ersten Blick eine einfache Frage. Schlie\u00dflich hat Ihr Unternehmen schon von Kindesbeinen an eine Markenidentit\u00e4t f\u00fcr sich festgelegt, welche \u00fcber die Jahre evaluiert und angepasst wurde. Wir fragen Sie jedoch nicht, wof\u00fcr Ihr Unternehmen stehen will, sondern welche Wahrnehmung und welches Bild Ihre Zielgruppe tats\u00e4chlich von Ihrer Marke hat. Idealerweise haben beide Komponenten eine hohe \u00dcbereinstimmung, in der Realit\u00e4t gibt es jedoch oft Differenzen. Um zu wissen, wie Sie mit Ihrer Zielgruppe kommunizieren sollten, m\u00fcssen Sie den Status quo in Erfahrung bringen. Mittels verschiedener Methoden k\u00f6nnen Sie sowohl Ihre Markenbekanntheit als auch Ihr Markenimage bei Ihren Konsumenten untersuchen. F\u00fcr ersteres eignen sich beispielsweise:<\/p>\n<ul>\n<li>Umfragen<\/li>\n<li>das Messen des Website-Traffics,<\/li>\n<li>das Erfassen des Suchvolumens (\u00fcber Suchmaschinen im Internet)<\/li>\n<li>und das Auswerten von Social Media-Daten (Anzahl von Erw\u00e4hnungen, Reichweite, Engagement).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Das Markenimage kann ebenfalls durch Umfragen ermittelt werden, aber auch durch Interviews. Die Fragen k\u00f6nnen dabei aufgrund verschiedener Ans\u00e4tze erstellt werden:<\/p>\n<ul>\n<li>kognitiver Ansatz (Bsp.:Was f\u00e4llt Ihnen zuerst ein, wenn Sie an Marke Y denken?),<\/li>\n<li>emotional-affektiver Ansatz (Bsp.: Wie verbunden f\u00fchlen Sie sich der Marke Y?)<\/li>\n<li>und konativer Ansatz (Bsp.: Wie w\u00fcrden Sie Ihre letzte Erfahrung mit Marke Y beschreiben?).<\/li>\n<\/ul>\n<p>Wenn Sie wissen, wie weit die Diskrepanz zwischen Selbstbild und Au\u00dfenwahrnehmung ist, k\u00f6nnen Sie Ihre Kommunikation dementsprechend ausrichten. Hierbei gilt es, den Drahtseilakt zwischen positiver Beeinflussung der Markenwahrnehmung und Sicherstellung der Authentizit\u00e4t der Kommunikation zu meistern.<\/p>\n<p><strong>2. Mehrwert schaffen\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Blo\u00dfe Worte f\u00fchren zu nichts, wenn Ihre Marke sich zu aktuellen und wichtigen Themen positionieren m\u00f6chte. Denken Sie dar\u00fcber nach welchen Mehrwert Ihre Marke zu dem entsprechenden Thema oder der entsprechenden Situation beitragen kann. Gibt es konkrete Angebote, die Sie Ihrer Zielgruppe bereitstellen k\u00f6nnen? Oder verf\u00fcgen Sie \u00fcber besonderes Insider-Wissen? <a href=\"https:\/\/yougov.de\/news\/2020\/03\/04\/brand-purpose-konsumenten-wunschen-sich-marken-mit\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Die Top-3-Themen, zu denen sich Marken laut Verbrauchern \u00e4u\u00dfern sollten, sind Umweltfragen, Menschenrechte und Tierqu\u00e4lerei<\/a>. In allererster Linie muss das Thema zu Ihrer Marke passen. Wenn Ihr Unternehmen nichts mit Tieren am Hut hat, kann eine Positionierung als unglaubw\u00fcrdig und eigenn\u00fctzig wahrgenommen werden. Bevor Sie \u00fcber ein Thema reden, \u00fcberpr\u00fcfen Sie, wie Ihre Zielgruppe diesem gegen\u00fcbersteht: positiv, negativ oder vielleicht neutral? Wenn Sie sich \u00fcber die Wahrnehmung der Zielgruppe bewusst sind, k\u00f6nnen Sie das Risiko negative Reaktionen oder gar einen Boykott verringern.<\/p>\n<p>Im folgenden Graphen sehen Sie die verschiedenen Typen von Konsumenten dargestellt, die YouGov im Rahmen seiner Umfrage ermittelt hat. Fast die H\u00e4lfte der Befragten macht seine Kaufentscheidung von der Positionierung einer Marke abh\u00e4ngig. Damit ist klar, dass es keine Frage ist, ob sich eine Marke positionieren soll, sondern wie.<\/p>\n<p><img decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-6983 size-full\" src=\"https:\/\/www.curemedia.com\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4.png\" alt=\"\" width=\"3000\" height=\"2000\" srcset=\"http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-200x133.png 200w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-300x200.png 300w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-400x267.png 400w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-600x400.png 600w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-768x512.png 768w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-800x533.png 800w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-1024x683.png 1024w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-1200x800.png 1200w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4-1536x1024.png 1536w, http:\/\/4.245.224.184\/wp-content\/uploads\/2020\/06\/Copy-of-stimme-zu-4.png 3000w\" sizes=\"(max-width: 3000px) 100vw, 3000px\" \/><\/p>\n<p>Einer Art von negativen Aufmerksamkeit sieht sich gerade Facebook ausgesetzt. Im Rahmen der <a href=\"https:\/\/www.wuv.de\/tech\/the_north_face_stoppt_werbung_auf_facebook?utm_source=newsletter-redaktion&amp;utm_campaign=mai-ling&amp;utm_medium=teaserbutton\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">\u201cStop The Hate\u201d-Kampagne <\/a> haben sich bereits einige Unternehmen, darunter auch gro\u00dfe Namen, wie Patagonia und The North Face, zusammengeschlossen. Sie boykottieren den Social Media Riesen, durch den Stopp ihrer Werbung auf Facebook und Instagram, wegen dessen Position zu Hassreden und Missinformation.<\/p>\n<p><strong>3. Lassen Sie andere f\u00fcr Sie sprechen\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Wenn wir \u00fcber authentische Kommunikation reden, wollen wir Ihnen nicht weismachen, dass Sie mittels einiger Tricks bei Ihrer Zielgruppe als Mutter Teresa dastehen. Jedem Konsumenten ist bewusst, dass kommerzielle Absichten bei jeder Form von Markenkommunikation eine Rolle spielt &#8211; sie sollte jedoch nicht Protagonist des Ganzen sein.<\/p>\n<p>Eine praktische Anwendung der ersten beiden Tipps kann Influencer Marketing sein.<\/p>\n<p>Laut <a href=\"https:\/\/www.bvdw.org\/der-bvdw\/news\/detail\/artikel\/mehr-als-jeder-fuenfte-verkaeufe-durch-influencer-marketing-nehmen-laut-bvdw-studie-2020-nochmal-zu\/\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">einer BVDW-Studie<\/a> hat sich bereits jeder f\u00fcnfte Deutsche durch einen Influencer zu einem Kauf inspirieren lassen. Nichtsdestotrotz werden immer wieder Stimmen laut, Werbung durch Influencer sei unglaubw\u00fcrdig. Erfahrungsgem\u00e4\u00df liegt das vor allem an der allgemeinen Auffassung, was ein Influencer ist. Nur weil ein Profil eine hohe Followeranzahl aufweist, ist er nicht gleich als Influencer zu definieren &#8211; zumindest nicht, wenn die Definition eine tats\u00e4chliche Beeinflussung der besagten Peron auf seine Follower beinhaltet. <a href=\"https:\/\/www.curemedia.com\/how-to-quality-assure-influencers\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Diese F\u00e4higkeit dr\u00fcckt sich weit mehr durch die Engagement-Rate und die tats\u00e4chliche Reichweite <\/a> &#8211; nicht durch die potenzielle Reichweite, die die Followeranzahl angibt &#8211; aus. Stellen Sie sicher, dass Sie mit Influencern zusammenarbeiten, die die richtige Zielgruppe erreichen, ihrer Meinung treu bleiben (und dementsprechend gut mit Ihrer Marke zusammenpassen), nicht in jedem Post oder Video Produkte bewerben und Kooperationen als eben diese kennzeichnen Wenn Influencer diese Kriterien erf\u00fcllen, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass sie als glaubw\u00fcrdig wahrgenommen werden.<\/p>\n<p>Zu welchem Thema Sie sich auch positionieren, letztlich kommt es besonders auf eines an: Ihre Kommunikation muss auf Ihre Marke und Kompetenz angepasst sein, um f\u00fcr Ihre Zielgruppe authentisch und relevant zu sein.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p><em>Hinweis: Aus Gr\u00fcnden der Lesbarkeit wird bei Personenbezeichnungen die m\u00e4nnliche Form gew\u00e4hlt, es ist jedoch immer die weibliche Form mitgemeint.<\/em><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00dcber drei Viertel der Deutschen w\u00fcnschen sich von Unternehmen mehr Einsatz f\u00fcr die Gesellschaft &#8211; gerade jetzt in Krisenzeiten. 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